摘要：近一两年来，随着移动互联网的快速发展，一种新的营销方式如雨后春笋般涌现，吸引了许多企业主的广泛关注，即“信息流广告”。作者的幻影博客认为，只有在“我们媒体”兴起的时代，信息流广告才能真正得到广泛的关注和尊重。也可以说，它是“我们媒体”时代的产物，相辅相成。信息流广告依靠可靠的“展示”、更好的“点击率”和更高的“流量实现”已成为主要社交渠道的主要广告方式。
目前，信息流广告已经覆盖了绝大多数网民，信息流广告基本上是基于移动互联网终端，最简单和直观的信息流广告出现在移动应用程序的主要门户网站，如腾讯新闻、每日快递、标题、百度新闻、网络新闻、搜狐新闻、一点信息等移动信息应用程序。据国内知名数据机构介绍，截至目前，移动终端用户早已超过PC终端用户。因此，互联网公司、软件公司和中小企业将广告预算转移到移动终端，信息流广告已成为他们有效的流量渠道。今天，作者的幻影博客将与您讨论信息流广告。
信息流广告前世今生 异军突起成必然
2006年，信息流广告首次出现在Facebook平台上，至今已有十年。在过去的十年里，互动效应广告等创新模式应运而生。在过去的十年里，从互联网的黄金时代到移动互联网的巨大迁移，信息流广告一直在顺应潮流的变化而自我进化。
如果过去最大的变化是信息流广告平台从互联网转向移动互联网，那么当前的进化趋势是从依赖文本信息内容平台转向短视频内容平台。与过去不同的是，在信息流广告再次自我进化的同时，另一种新的广告模式也出现了突然的发展。
随着智能手机和移动互联网的普及和发展，人们逐渐适应了这种以触摸为主要交互手段的操作模式。虽然传统的互联网信息浏览场景已经从前后翻页演变为“信息流”场景，通过滑动鼠标滚轮实现上下滑动操作，但毕竟无法与移动终端设备上手指直接滑动触摸操作相比。此外，各种信息和社交应用产品的存在占据了人们大量的碎片时间，信息流广告的强劲崛起也是合乎逻辑的。
信息流广告诞生于移动社交网络 什么是信息流广告？
信息流(Feeds)顾名思义，广告是出现在社交媒体用户朋友动态中的广告。即将推广信息插入用户查看的朋友动态，并根据社会群体属性根据用户喜好进行准确推荐。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后是Twitter、Pinterest、Instagram、Linkedin、国内QQ空间、微博、人人网等社交媒体也纷纷推出信息流广告。它以一种非常自然的方式融入用户接受的信息，用户接触率高。
信息流广告的展示主要是文本、图片和链接，通常使用点击的CPC（cost per click）或按显示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。
战国时期信息流广告产品进入”
经过两年的发展，各大互联网巨头纷纷聚集在自媒体平台上，自媒体平台争夺用户和内容创作者已进入白热化阶段。然而，“信息流广告”已成为各自媒体平台实现的核心广告产品。
去年，百度将内容分发定位为核心战略之一。百度想通过信息流产品抓住信息流广告市场的想法早已为人所知。百度直到2016年才开始在移动百度应用程序和其他产品中大规模访问信息流。不到半年后，它就开始投放所有的信息流广告。
然而，今日头条的日常生活已经达到了百度手机的三分之二，在线时间已经达到了惊人的76分钟。2015年，收入仅为15亿元，2016年达到60亿元，约为百度的十分之一。今年，销售团队的数量翻了一番，可能有近1万人，百度凤凰巢系统也在酝酿和抛光中。
几乎与此同时，新浪微博“碰巧”也在努力做信息流。事实上，新浪微博已经有了信息流，但它仍然是基于人类的关系流，现在微博必须努力基于热门兴趣流。
信息流广告这么大的蛋糕，早已被腾讯腾讯新闻和每日快报、百度手机百度、阿里UC头条、前沿移动信息应用今日头条和许多传统门户应用，正在加快信息流广告产品布局的实施，今年的信息流广告产品无疑即将进入“战国时期”。
信息流广告战即将到来。如何挖掘信息流广告的金矿，取决于各大移动信息平台如何打造更符合企业广告商需求的信息流广告产品。
几大信息流广告产品相似 各具特色
腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、网易新闻、今日头条新闻、少量信息、UC浏览器等新闻流广告接踵而至。今天，作者的幻影博客将向您介绍几个流行平台的信息流广告，并讨论其信息流广告的特点。
今日头条“信息流”：今日头条广告是一种基于大数据的精准广告，可以准确地向感兴趣的用户推送广告信息。同时，品牌企业也有开放式屏幕CPT、GD强曝光广告。同时，头条还有针对质量与效率相结合的精准人群定位广告。
今日头条的具体广告形式有：
1、今日头条APP屏幕广告可分为静态、动态和视频广告，其中静态和动态广告可分为点击和不点击。全国有6个地点，其中一个地点可以面向省、省会、地级市。
2、CPT广告主要针对今日头条首页推荐和第四位的广告，每天只能卖4个广告。全国投放。
3、GD广告是今日头条按量购买的广告。广告位置和CPT广告位置一样，但当天CPT广告展示后会展示。具体显示顺序为第5-10刷。
4、招标广告是今日头条为中小企业推出的有效广告。根据效果服务，广告只会显示在感兴趣的用户面前。并且可以在头条的所有频道随机显示。
5、详情页面广告是今日头条新闻和信息文章底部的广告。广告可以根据文章分类、关键词和人群进行定位，转化率很高。
百度“信息流”：百度信息流广告是百度主页、百度贴吧、百度移动浏览器APP等百度平台的本地广告；拥有大量高质量的流量和数亿用户群体，借助百度大数据、用户需求定位和智能交付技术，帮助您的推广信息准确接触高潜在用户！配合凤凰巢升级营销，全面提升效果！
百度信息流广告规则：
A.刷新方式
手指向上/向下划出新数据。广告出现在每次刷新的第7个位置。不一定每次刷新都有广告
B.售卖方式
根据CPC计费，通过CPC竞价，结合广告点击率确定是否显示。
腾讯“信息流”：腾讯信息流广告占据了腾讯新闻客户端、每日快递客户端和微信热门文章三个核心流量位置。它是用户浏览信息时以信息形式显示的本地广告，具有良好的阅读体验，占据用户高度关注。
腾讯信息流广告展示形式：
A.信息流大图广告。
优点：海量大图、超曝光、即时共享、品效合一；
B.信息流新闻广告。
优点:融入阅读，自然，高效触达，即时分享；
C.大图广告内容页面。
优点：惯性阅读、黄金位置、视觉突出、自然呈现；
D.文字链广告的内容页面。
优点：惯性阅读、黄金位置、简洁、制作简单；
E.大图广告评论页。
优点：评论乐趣多，爱评论爱互动，黄金位置，视觉突出；
抓住移动终端用户 信息流广告是最好的选择
今天的移动互联网用户要么刷朋友圈、新闻客户端和其他信息流，要么打开应用程序参与互动活动以获取奖品。在这种情况下，新的营销场景也出现了。大量的用户被各种应用程序中的在线互动活动所吸引，并最终通过参与互动获得奖品。在此过程中，广告商提供的代金券和实物以奖品的形式出现，已成为一种新的广告模式。
信息流广告在信息平台上的表现形式更符合“广告就是内容”的概念，更准确地说，广告就是信息。同时，它还考虑到品牌广告和效果广告，适合更广泛的行业广告商。当然，这种形式也更依赖于渠道人员的优化能力。
当然，随着信息流广告的发展，它已经非常成熟。基于目前用户基本集中在几个移动互联网客户端，企业广告商不得不尝试新的信息流广告形式，以抢占更多的用户和流量资源。一方面，网络营销渠道资源有限；另一方面，用户转化率低也是一个大问题。信息流广告本身是基于个性化推荐和用户浏览行为的广告形式。对于那些对精准营销要求高的广告商来说，这种新形式的广告是最好的选择。
事实上，许多广告商可能会认为信息流广告有点类似于DSP广告和网络联盟广告。事实上，信息流广告与之有很多不同。目前，大多数信息流广告都集中在信息移动客户端，也可以称为信息流广告。
总 结：
信息流广告的诞生也对广告提出了新的要求。首先，企业应该在这方面找到营销人才。其次，企业需要了解更多关于信息流广告平台的规则和广告要求。企业对营销效果的评价和营销成本的控制也是重中之重。
因此，在信息流广告中，降低注册会计师成本远远不够，因为我们的最终目标是以最低的成本获得足够的有效用户，所以我们也应该关注注注册会计师和用户保留率。
如果你是一名企业营销经理，你可以考虑尝试新的信息流广告；如果你是一个广告服务提供商，你可以考虑使用信息流广告作为一个新的业务增长点；如果你是一个广告运营商，你可以尝试学习主要的“我们媒体”平台信息流广告规则和投资技能。
许多人对信息流广告的认知仅限于良好的阅读体验。事实上，一个“质量与效率相结合”的信息流广告背后隐藏着一系列的核心步骤，如创意材料制作、准确交付和效果优化。只有掌握其核心，才能真正达到交付效果。
至少目前的信息流广告是一种非常流行的网络营销形式，无论你从事网络广告，SEO、SEM、网络营销等方面的工作，不妨多了解一下新的网络广告形式，百利无害。
