当你的公司开始考虑将你的品牌扩展到海外时，你需要考虑如何建立一个或多个网站，以最大限度地提高你在海外的在线影响力。建立新的多语言或多国家/地区网站最重要的考虑因素之一是如何针对 SEO 优化您的国际网站。
谷歌网站管理员工具总结了四种不同方式的优缺点，以建立你的网站来定位各种语言或语言。这些都是：
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ccTLD(“国家编码顶级域名”)
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具有子域的 gTLD(“通用顶级域”)
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有子文件夹的 gTLD
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网址参数
这份文件很有帮助，但不够详细，令人欣慰。Google 图表中明显遗漏了一些优缺点，比如如何处理不同类型网站结构的域权限。那么哪个是最好的方法呢？
讨论每个国际网站结构的优缺点是有序的。在本文的结尾，您将更好地掌握适当扩展网站的选项，以最大限度地提高国际水平 SEO 投资回报率。
测试国际网站结构的准确性
建立国际网站的主要目标之一是确保正确的用户能够找到您网站的正确版本。良好的国际搜索引擎优化意味着您将访问您网站的正确国家或语言页面，用户在每个目标国家或目标语言。因此，我测量了每个站点的结构（ccTLD、子域或子文件夹)精度百分比。我没有评估 URL 这种结构通常不推荐参数。我的假设是 ccTLD 通常最擅长地理定位，精度最高，其次是子文件夹，最后是子域。但是我想根据经验来测试。
首先，我已经评估过了 ccTLD。我研究了三个品牌，他们使用独立的国家代码顶级域名来瞄准他们的国际受众。使用 Semrush 域概览报告很容易做到这一点。只需输入域名，然后选择相关国家的搜索引擎。例如，对于 tripadvisor.co.uk，您可以选择 UK Google 作为搜索引擎。
然后，将鼠标悬挂在有机关键字的圆环图上，查看国家/地区排名的关键字百分比。对 tripadvisor.co.uk，当你在英国(蓝色)部分悬挂鼠标时，目前有 76.86% 英国的关键词排名。
多个三个品牌 ccTLD 实施此操作后，我发现了以下结果：
记录了图表 Semrush 每个网站的自然流量和在正确国家/地区排名的自然关键词的百分比。从这张图中可以看出，除了美国*，大多数网站的准确性都在 90% 以上。
*请注意，.com 如果网站站长工具中的地理定位没有设置为特定的国家/地区，并且是一个通用的顶级区域 hreflang 未针对特定国家/地区的， .com 它通常被用作包罗万象的所有其他国家。它也被认为是所有域名中最“全球化”的，也是《卫报》 2014 年将其域名从 theguardian.co.uk 迁移到 theguardian.com 部分原因。
现在，您需要从子文件夹和子域获取类似数据 Google Analytics 或者在类似的分析平台上查看数据。我将在这里解释如何从 Google Analytics 数据中提取。
对于子文件夹(或子目录)
要了解来自正确国家或语言的用户正在查看您网站的正确页面的百分比，请使用内容进行深入分析。将 Advanced Segment 设置为 Organic，这样，您只能查看排名靠前的有机着陆页面。这使得查看基于高级子文件夹的所有页面的指标变得容易。如果您需要根据地理位置定制子文件夹 Google Analytics 您还可以将显示模式的主要维度设置为内容分组。
然后，将国家/地区添加到二级维度。这是为了一个家庭。 SaaS 该公司在解决方案公司生成的报告中“SaaS 在美国、澳大利亚、新西兰、非洲、欧洲和世界其他地区的解决方案下，有子文件夹：
正如你所看到的，来自正确国家/地区的用户在某些类别中不会访问网站的正确部分。请注意，该公司已经将整个区域组合到内容组中，但实际上每个区域只适用于一个国家 hreflang。
请记住，hreflang 只能定位为国家或语言水平，不能定位为区域水平。
以下是公司地理定位和其他两个品牌的结果。这些品牌要么是国家或（在大麻案例中）语言定位：
从这张图中可以看出，除了户外服装公司的平均值外，这些数字比 ccTLD 平均值要低得多。在这种情况下，公司使用它 .eu ccTLD 为了定位欧盟，每个国家都有一个子文件夹。这使得他们不需要为每个国家/地区设置单独的顶级领域，但仍然只针对欧盟，而不是一般的顶级领域。这种策略对他们非常有效。
子域
你需要在子域 Google Analytics 配置汇总报告视图，然后将主机名作为主要维度添加到深入报告中。确保您只根据自然流量进行细分。然后你可以把国家/地区添加到次要维度。以下是报告的外观示例：
查看这些数据可以帮助您了解访问者是访问了您的网站的正确版本，还是最终访问了错误的位置。以下是两家使用子域进行地理定位的公司的结果。请注意，一家公司使用他们的“www子域定位英国和带有英国 hreflang 的 x-default(这不是最好的练习)。
除了澳大利亚子域家装公司的例外，其准确性是 93.18%低于其他93.18% 90%。
从这些图表中计算 ccTLD、对于子文件夹和子域的平均值，我们发现以下结果：
这张图证实了我的假设，也就是说 ccTLD 精度最高，其次是子目录和下一个子域。但是，应该注意的是，我的样本量很小(总共只有 8 个品牌和 30 还有其他因素，比如不同的网站) hreflang 这些因素会影响准确性。我无法访问这些领域的所有网站管理员工具，也无法检查地理定位是否也是一个因素。然而，这似乎证实了我注意到的趋势，我希望其他人会添加到这个数据集中。
那么哪种网站结构最好呢？
尽管 ccTLD 精度最高，但不一定是所有品牌的最佳方式。ccTLD 涉及大量成本。
ccTLD 最适合
这个选项需要大量的早期投资，但可能是大品牌的正确选择，比如在国际市场占有一席之地的国际知名品牌。如果他们有，公司应该选择这种结构：
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每个目标国家/地区都有大量的受众
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为区域受众定制开发设计资源，构建和维护多个站点
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专业翻译人员用当地语言编写的资源开发独特的本地化内容
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投资区域链接外展资源
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每个地区的产品目录或服务明显不同
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零售或电子商务品牌想要定位在国家/地区
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目标国家办事处
最适合子目录
对于大多数没有世界知名品牌名称和大量内容或资源来维护多个网站的公司来说，这个选项是最好的选择。对于想要扩展到新国际市场的具有高区域权限的成熟网站尤其有用。
ccTLD 附带地理定位信号的好处通常远远超过新顶级域之间链接权限分配的损失。为一个网站建立一个健康的反向链接配置文件也很困难 ccTLD 构建健康的反向链接配置文件。子目录在整合反向链接配置文件方面具有独特的优势。如果他们：
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我希望将维护成本降到最低
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没有资源建立和维护多个站点
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没有资源投资区域链接外展
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每个地区的产品目录或服务没有明显差异
子域最适合
该选项最适合希望在主要领域保留其品牌名称但由于内部业务原因需要单独的国际网站的公司。和 ccTLD 与子文件夹相比，通常没有足够的优势使子域成为一个不错的选择。
结论
为您的国际搜索引擎优化活动规划网站结构是最关键的一步。ccTLD 非常适合预算大的品牌，但对于小公司来说，子文件夹是一个可行的选择，可以与之相匹配 hreflang 有效地与本地化一起使用。确保您评估与您的业务相关的优缺点，并根据您公司的资源和预算决定哪个网站结构最有意义。
