SEO优化:如何优化你的网站进行语义搜索。
我们在线搜索信息的方式正在迅速变化。
在 SEO 在早期阶段，大多数搜索都包含断句片段，如“免费工资日贷款”或“纽约最好的披萨”。因此，大多数网站都优化了特定的关键字。这是谷歌决定哪些内容与特定的搜索查询最相关的方式。
然而，由于谷歌能够理解这些关键词的上下文，搜索变得更加互动和对话。随着谷歌继续其语义搜索轨迹，从 SEO 从角度看，事情变得有点困难。
语义搜索通过确定搜索查询背后的意图和上下文含义来提供更个性化的搜索体验。谷歌可以结合用户位置、日/周趋势、同义词、方言等自然语言元素等各种因素来做到这一点。
我将在本文中讨论 SEO 以及在线营销人员如何优化他们的在线形象，以获得语义搜索的好处。
使用语义标记
语义搜索依赖于一系列分散在网络中的实体——人、地点、事物、想法和概念。定义这些实体最有效的方法之一是使用结构化标记。当搜索引擎抓取你的网站时，结构化标记可以帮助搜索引擎理解你的内容。它本质上是一种方式，网站管理员标记其内容，帮助搜索引擎排序每个实体属性，并为用户提供更有针对性的搜索结果。
例如，如果我搜索“Fleetwood Mac 第一个有机结果来自巡演日期 www.ticketmaster.com。你会注意到它列出了几个即将到来的巡演日期，每个日期都链接到一个唯一的日期 URL，您可以在特定日期/地点购买门票。这是通过结构化数据实现的。
微数据是应用最广泛的标记格式，RDFa 和 JSON-LD。如果您不熟悉结构化数据，我建议您查看schema.org。您将在那里找到一个强大的共享标记词汇库和几个引导您完成实施过程的例子。
Schema.org 也是主要搜索引擎(如 Google、Bing、Yahoo!）唯一被认可的标记词汇表之一。和 Yandex。Google 它甚至创建了这个美丽的工具，它允许你突出显示网站上的特定元素，然后生成一个标记 HTML 代码，这使得它很容易实现。之后，您还可以使用谷歌 结构数据测试工具检查您的标记是否正确实施。
将您的关键字分为多个层次
使用语义搜索，你应该关注上下文，而不仅仅是关键字。在优化用户意图时，有助于根据上下文将关键字分为三个独立层。
第 1 层- 第一层由你的“核心”关键词组成 – 这些关键字不会偏离你的目标集。使用谷歌的“相关搜索”功能是识别这些关键字的好方法。
例如，如果我们的目标是“耐克鞋”
第 2 第二层应该包括你的“主题”关键词——这些关键词与你的目标集没有直接关系，但仍然与中心主题或概念有关。例如，如果你的关键词是“耐克鞋”，一些主题关键词将包括“跑鞋”或“男士运动鞋”。
第三层——第三层是你所有的“主干”关键词——这些是通常回答搜索者问题的次要关键词。如果我们再次使用“Nike shoes例如，主要关键词可以是“Nike shoes review”或“Nike shoes price”。
考虑你的观众
您的营销策略应始终为您的特定受众定制，特别是在优化语义搜索时。为了识别和理解您的目标受众，我建议您首先评估以下标准：
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行业-你是 B2B 还是 B2C？
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身份-建立基础：年龄、性别、平均收入等。
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位置-你的客户住在哪里？定义你的领土。
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情绪-客户对你的品牌有什么反应？
一旦你确定了你的目标群体，你就可以剥离层次，分析心理因素。这些因素通常被称为心理学，它们可以帮助营销人员和企业主了解是什么让客户感兴趣。
心理学可以揭示以下特征：
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个人价值观
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生活习惯
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性格类型
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上网行为
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个人兴趣
Millward Brown 发布了两张非常好的图表，打破了品牌原型。您的原型应该更具体，但这是一个很好的起点。
第一张图显示了原型：
第二张图显示了每个原型的强度：
您可以使用自己的数据创建类似的图表，以了解如何独立转换每个原型。越有针对性越好。
我建议将较大的数据集尽可能分解成较小的数据集。例如，如果你发现了， 90% 人口年龄在 40 多岁时，我建议将年龄组进一步细分为较小的群体，这样你就可以收集更多的数据。
你可以通过这里 Google Analytics 查看您的用户行为和人口统计数据，开始收集数据。您还可以通过分析付费搜索和社交媒体数据获得一些见解。你对目标群体了解得越多，你就越了解他们如何在线搜索。
搜索的未来
语义搜索并不是什么新鲜事，但我仍然认为我们只看到它能做的一小部分——不仅对消费者，对企业。
Google 继续添加语义功能，如 Google Now(预测搜索)、会话搜索(语音搜索)和 Google Knowledge Graph。随着谷歌微调了解用户意图的能力，企业和营销人员将被迫做同样的事情。
通过遵循本文中列出的提示，您可以在竞争中脱颖而出，并开始针对语义 Web 优化你的网站。如果您想添加一些内容，请在评论中告诉我们。
