上两篇文章，我们介绍了一些关于SEO优化的知识，还没看的童鞋可以看看，如下：
SEO优化策略：分享搜寻引擎不喜欢的一些网站特性
SEO速成入门教学：分享5个快速提升网站排名的小技巧
今天我们继续分享关于SEO的基础知识。
SEO 是Search Engine Optimization 的缩写，中文则称为「搜寻引擎最佳化」。而如今由于Google 是最多人使用的搜寻引擎，因此目前一般在进行SEO 时，大部分预设所设定的目标都是针对Google 进行的优化。而过去台湾最多人使用的Yahoo，现在则是与Bing 搜寻引擎做结合。因此你可以将Bing 搜寻引擎与Yahoo 搜寻引擎视为是同一个结果。
由于Yahoo 与Bing 如今在台湾乃至于全球的市占率与Google 相去甚远，再加上Google 的搜寻引擎演算法相对较严谨。因此一般我们也建议大家只要针对Google 进行SEO 优化就可以了。
今天要带来一连串的SEO 新手入门教学，教你在短时间内就轻松掌握SEO 精髓技巧，让你自己也能学习如何做好网站优化，学习如何做好搜寻引擎优化！
什么是SEO 搜寻引擎最佳化？
搜寻引擎最佳化（英文全称为：Search Engine Optimization，简称SEO），是根据分析搜寻引擎演算法来进行网站调整优化的技，SEO 有时也会被称为「搜寻引擎优化」。一般来说，SEO 的目的是为了提高网站在搜寻引擎结果当中的排名，也就是提升关键字排名。
总结来说，SEO 是网路行销当中的其中一种方式，藉由了解搜寻引擎演算法的需求，运用优化网站的策略与技术，提升网站出现在搜寻结果页面（SERP）的排名，使网站获得更多的曝光与点击，这就是SEO。
而我们为了要让网站更容易被搜寻引擎排到更好的位置，搜寻引擎在列出排名时，会将网站的内容与使用者所输入的关键字进行资料分析与比对，当你内容越完整、越丰富、越能解决使用者的问题，那么相对来说你的网站排名就会较高。
由于搜寻引擎演算法规则林林总总非常多，因此每个细节都有可能会影响到你的排名是高还是低。从网站架构、网站内容、搜索意图、目标关键字、内部连结、外部连结…等等，都会直接或间接的影响到网站在搜寻引擎当中的排名。
因此，若你本身不太了解有哪些因素会影响，可以先造访我们的Google SEO 新手入门教学，来认识一下基础的SEO 规则。
为什么每个网站都需要做SEO？
如今网路如此蓬勃发展，不管是谁想要查找资料时，都一定会使用搜寻引擎来寻找解答或是想要购买的商品资讯。因此，若你能够利用这项优势，让你的网站能够出现在这些搜寻结果的画面当中，那么就如同将你的网站开在人来人往的精华区一样，从网路世界当中获得庞大的商机与人流。运用SEO 技术不仅能让网站的排名提升，同时也能够加强品牌的曝光，进而使你的品牌更具影响力。
在我们进行网站SEO 的过程当中，你的网站会因此而注意到网站的架构优化、使用者轨迹分析、潜在关键字开发、使用者体验提升…等等，让你不仅能够因为执行SEO 提升网站排名，同时还能大大提升使用者的体验，让你的网站不仅排名高而且又容易观看与使用，最后达到长期的品牌效益与提升转化率。
SEO 入门教学：该如何提升网站排名？
网路行销的目的在于，希望接触到与吸引到更多的潜在客户，借此达到提升业绩的目的。因此，在SEO 优化当中，我们的目的就是要让我们的网站排名能透过SEO 来提升。那么我们该如何以正确的方式来学习SEO 并利用SEO 优化来提升网站排名呢？
步骤一：分析竞争对手网站
观察你的对手是最好的学习方式。你可以藉由观察排名第一页的网站，学习他们的优势与作法，并运用在你自身的网站当中。如果就能用最短的时间与最好的效益来执行SEO 优化。你可以学习竞争对手是如何制订标题、撰写内容、发布频率、分享文章…等等，同时也能藉由分析网站速度，来看看对手网站的架构、使用者体验…等等。
在你选出你的主要竞争对手之后，试着去分析他们的反向连结、流量、广告…等等，你就能去学着模仿他们，这就是能让你在短时间内快速赶上你的对手的方法之一。
要记住，当你常常和对手去进行比较时，往往会发现你们之中的差异点，而如果你能善用这些技巧，往往你就能发现到其中有你能够运用的地方，也就是你能击败对手、提升排名的机会。因此，要学习对手的优点、学习对方的优点，同时在过程中也要发现对方的缺点，并加以改善，运用到你自己的网站当中，如此一来，在这一来一往之间，就能成为你提升网站排名的关键。
步骤二：站内优化（On-page SEO）
正所谓「内容为王」，Google 之所以会显示你的网站，最主要的原因就是来自于你的内容对使用者有益。当你的内容品质越优秀，你的内容就越能解决使用者的问题，那么你也就越能够让搜寻引擎喜爱，得到更高的排名。
当我们在执行SEO 优化的时候，其中一个重点也是为了要让使用者能更容易、更快的看到网站的内容，同时也能让我们的内容确实地解决的使用者的需求。不管今天内容是产品、教学还是新闻，都是如此。
不管对于使用者或是搜寻引擎来说，你的内容必须要能够被理解，你的内容必须要能够帮助到其他人。若你的内容都是垃圾的关键字堆砌，那么可想而知，这些低品质的内容不管外部连结做得再好，也不可能获得好的关键字排名。
因此，我们首先要确实的提供有用的网站内容，而除了你本身内容要有料之外，还有几个站内优化（On-page SEO）的重点，能够帮助你更上一层楼：
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SEO 属性标签（SEO Meta Tag）：如今有效且重要的Meta Tag 大多只剩下叙述标签（Meta Description），叙述标签的作用是能够让你的网站出现在搜寻结果页面当中，所显示的一串叙述文字。由于这串文字是除了标题之外，能够第一时间显示给使用者的文字，因此，若这叙述文字大大了影响了是否吸引使用者点击进入的关键之一。
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内容丰富度：Google 喜欢丰富的文章，因此，你的文章内容不仅要有深度，同时若内容能够增加除了文字以外的媒体类型，那么就可以让你的文章丰富度提升，而其中，最好的方法就是加入图片与影片。研究显示，文章内容中，加入图片与影片，除了能够让阅读更容易之外，同时也能提升网站停留时间。
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图片Alt 属性：刚刚提到在文章当中加入图片的重要性，而你可以在图片加入Alt 属性，在Alt 属性当中可以告诉搜寻引擎这张图片所代表的涵意，让搜寻引擎更能了解图片与上下文之间的关系。同时，当你的图片无法显示时，也才能让使用者了解，这张图片原本要表达的意义为何。因此，将所有图片中加入Alt 文字，是非常基础却重要的站内优化项目之一。
步骤三：找出目标关键字
执行SEO 最重要的目的就是为了提升网站排名。然而，关键字有上亿种组合，首先必须要先找出对你最有益处的「目标关键字」，如此你才知道该优化哪些关键字。寻找目标关键字是一种特殊的技巧，每个人虽然都知道要获得关键字排名，但若你没有定义好对的关键字，那么你执行再多后续的优化工作，都是徒劳无功的。
因此，最简单的定义目标关键字，通常都会寻找本身产业性质，看看大多数业内客户常见的搜寻方式与关键字，来作为初步的分析目标。而你也可以透过「步骤一：分析竞争对手网站」的方式，来了解你的竞争对手都使用了哪些关键字，依此你也可以搜集这些关键字，作为你的目标关键字清单之一。
在我们的实际案例当中，甚至会根据后续Google Analytics（GA）流量分析，来研究并找出潜在客户所使用的潜在关键字，学习Google Analytics 能够有助于你更加了解你的网站与你者访客，能够大大发挥在行销的功能，并找出更多对网站有益处的关键字，以及提升网站SEO 排名的能力！
步骤四：站外优化（Off-page SEO）
除了步骤二所提到的站内优化（On-page SEO）之外，站外优化也是相当重要的一环。我们先前提到外部连结对于SEO 的重要性，就好像现实世界当中，我们经过各种宣传与好友介绍而得知麦当劳、肯德基、Nike…这些知名品牌，你的网站亦是如此。要增加知名度的方式，就是要增加你的反向连结，让网际网路世界当中，有更多人知道你网站的存在。如此一来，搜寻引擎也会认为，你的网站有很多人在推荐与分享，也就会因此提升你的网站权重，使你的网站更容易出现在搜寻结果第一页当中。
除了外部连结之外，如今社群媒体的蓬勃发展，使得我们可以借助这些媒体的优势，让我们的网站及文章可以利用更多种渠道与方式进行推广，以及让接触到更多不同客群的使用者。虽然社群媒体不会直接影响网站的SEO 因素，但当你使用社群媒体接触到更多群众，你仍然可以因为他们后续的分享与连结，获得更多的间接益处，使得最终你仍然可以获得良好的SEO 效果。
站外优化同时也要小心，不要过度的操作，尤其是采用黑帽SEO的方式去进行优化，这样容易会被搜寻引擎认为是作弊方式，反而会让网站被Google 惩罚，导致整个网站被移出搜寻结果当中，得不偿失。
步骤五：提升网站内容质量
你是否有发现，如今几乎所有的公司都在做自媒体？也就是在自己的官网当中建立部落格、撰写文章并吸引使用者？
这就是现在自媒体当道的趋势，不仅仅是个人在做自媒体，连公司企业也在做自媒体。
为什么？因为这是有效吸引人流的最佳方式之一。
刚刚提到「内容为王」，比起将网站内容发布在别人的网站当中，最佳的方式当然是将好的内容放在自己的网站当中，让使用者进入文章时，能够更容易的访问你网站的其他产品与服务。这种方式除了能将使用者流程扁平化之外，同时也能有效地建立顾客的忠诚度，让你的客户不仅仅会因为你的产品而进入你的网站，同时也会因为你的专业文章而不断造访你的网站，大大提升网站的黏着度！
我们要做网站SEO 的最终目的不外乎就是获得流量与将这些流量转化成付费使用者，因此，提升你网站内容质量不仅能有效的使网站排名获得提升，同时也能让你的客户对你的品牌有认知、有信心，让你的网站产生良性循环。
如何自行分析与检测网站SEO？
我们可以藉由许多SEO 工具来帮助我们快速的检测与分析网站的各项SEO 分数，以下是我们之前介绍过的5 个实用的Google 官方SEO 分析与检测工具，能够让你自行检测网站的各项SEO 数值：
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Chrome Lighthouse
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TestMySite
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Page Speed Insights
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安全浏览检测（Safe Browsing Test）
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Google Trends（Google 搜寻趋势）
当你利用上述这些工具来分析网站后，根据分析结果你可以获得一些建议与了解网站需要改善的地方，因此可以不断透过这些免费工具来精进自己的网站，改善重点缺失，让你网站SEO 分数能不断提升。
避免黑帽，拥抱白帽
黑帽SEO（Black Hat SEO）广义来讲就是所有透过不正当的手段或方法来达到提升网站排名的方式，都可以被称作为黑帽SEO。通常黑帽SEO 所采用的优化手段非常激进且错误，黑帽SEO 在乎的是如何透过各种方式来影响搜寻引擎的抓取收录与排名，并不在乎使用者的使用体验或内容是否有价值，因此与主旨为提升使用者体验与内容品质的搜寻引擎来说，黑帽SEO 与搜寻引擎的本意背道而驰。
白帽SEO（White Hat SEO）是正确的SEO 优化方式，SEO 是根据搜寻引擎所提出的优化方针规范而执行的优化方法，白帽SEO 是利用这种正确的方式进行的优化。白帽SEO 是业界当中最推崇最正确最佳的SEO 优化方式与手法，因此可以避免掉任何被搜寻引擎惩罚的风险。所以在挑选SEO 优化公司时要先确定对方是否是利用白帽SEO 进行优化，以免网站排名不增反降。
Google 搜寻引擎演算法
Google 致力于提供最佳的使用者体验，因此会不断优化他们的搜寻引擎演算法，使搜寻结果能不断调整，给出最符合使用者期望的结果。比如来说，Google 在2019 年6 月就连续发布两次重大的SEO 演算法更新。因此，当你的网站没有不断进行SEO 优化时，就容易因为搜寻引擎演算法的改动而导致排名下降。因此，你需要长期的SEO 维护与优化，如此才能保证网站的排名能不断维持竞争力。
