关于如何进行关键词研究和竞争分析有成千上万的指南。那么是什么让它变得特别呢？因为他们没有告诉你关键词研究有多重要。如果你搞砸了，你不仅会浪费时间和金钱，还会赌你公司每个人的工作安全。
谁应该读这本指南？
我是一家希望在内部雇佣或外包搜索引擎优化的数字营销机构、内部搜索引擎优化专家和中/大型企业 CMO 写这篇文章。
研究关键词的风险很大，方法错误
销售“神奇”搜索引擎优化包的机构很多，内部聘请了成千上万的“不合格”营销人员。我可以告诉你，在和 500 经过多家机构的合作，只有少数机构取得了真正的成果。这有两个原因。要么客户预算太少，要么代理/内部专家缺乏知识。
小心懒惰的数字营销机构和内部搜索专家用于关键字研究 5 个步骤：
1. 进入谷歌关键词规划师
2.输入种子关键词
3. 找到搜索量最高、竞争力最低的关键词
4.使用工具分析竞争对手的反向链接
5.开始搜索引擎优化活动
为什么这是错误的？基本的关键字研究只对提案足够好，不足以正确完成工作。稍后，我将分享七个关键字研究的秘密步骤。
每个企业都面临着 SEO 噩梦
CMO John Smith 聘请了 SEO 专家 Frank Fail 帮助他的公司网站在这里 Google 获得排名。John 想要对“blue widgets排名，因为它在所有的“widget“搜索量最大，竞争最低，关键词最高 CPC。约翰还认为他的公司生产最好的“蓝色小部件”，所以排名应该很容易。
几个月后，弗兰克无法让网站对“蓝色小部件”进行排名，所以约翰给了他三个月的时间。Frank 努力工作，让它们出现在“黄色小部件”和“待售蓝色小部件”的第一页。Google Analytics 显示流量上升，但销量持平。约翰真的在拔他的头发！难以置信他解雇了弗兰克，浪费了多少钱。
哪里出了问题？Frank 优化无法排名和无利可图的关键词，即使它们最初看起来容易和有价值。然而，整个灾难是可以避免的。
关键词研究惊人有效的方法
约翰知道搜索引擎优化的价值，很难找到合适的候选人。有一天，他在那里 Semrush.com 上阅读了 Ralph Right 一篇文章，决定联系他。拉尔夫的代理收费很高，但强烈推荐。
约翰开始告诉拉尔夫关于弗兰克·费尔的事。当拉尔夫听说弗兰克实际上没有以正确的方式研究关键词时，他感到惊讶。拉尔夫解释说，他的组织使用七个秘密步骤进行竞争分析。
约翰给拉尔夫留下了深刻的印象。几个月后，Ralph 在网站上对“在网站上对”best blue widget”和“buy blue widgets“这些关键词的搜索量较少，但转化率是关键词的三倍。约翰很高兴，拉尔夫也很高兴，因为拉尔夫花时间以正确的方式进行关键词研究和竞争分析。
关键词研究的最佳数字营销机构和内部搜索专家 7 秘密步骤：
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竞争研究
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关键字研究
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关键词分析
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位置追踪
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广告研究
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现场审核页面
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竞争性现场审核
你是怎么开始的？继续阅读和理解关键词研究成功的第一个秘密步骤。
步骤 #1 竞争研究
如果你是一名内部营销人员，你可能知道你最大的竞争对手，但作为一个机构，我们并不总是有这个优势。在与任何客户合作之前，我需要了解竞争模式，因为我将做出影响销售、员工和股东的重大决定。
研究你的品牌
在你做任何事情之前，研究你自己的品牌。 Google、Yahoo 和 Bing 搜索你的品牌名称。确保贵公司的社交信息(如 Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、Pinterest 等)位于品牌名称的第一页。其余的结果应该是关于贵公司的正面公关文章或新闻稿。
如果有任何负面影响，请在开始任何搜索引擎优化或点击付费活动之前解决这个问题。为什么？搜索者的购买习惯在很大程度上受到评论的影响。如上图所示，第一页上的任何负面内容都会使您的产品或服务更难销售。这就像在山上推一块石头。
如遇此问题，请咨询在线声誉管理 (ORM) 公司。对于当地的小企业，我们正在努力 Google 和 Yelp 在网站上获得积极评价；大品牌应该创造积极的新闻，并将其分发给他们最好的营销渠道。
使用谷歌关键字规划师
你可能知道你的品牌想要排名的关键词。将它们输入谷歌 Keyword 在Planner中，它将返回平均月搜索量。确保定位到您所在的国家/地区。
一个常见的错误误误解了竞争的真正含义。在 Google Keyword Planner 它意味着广告竞争，而不是广告竞争 SEO 竞争。这就是为什么它像使用一样使用。 Semrush 为了避免这种昂贵的错误，这种研究工具非常重要。稍后将详细介绍。
搜索您的关键字
接下来，出去搜索你的关键词。信不信由你，大多数机构甚至不这样做。你想知道竞争对手的排名和 Google 显示每个关键字的结果。注意广告、新闻摘要、图像、地图和购物结果，它们可以从传统的前十名结果中夺走流量。
导出 Semrush 有机搜索结果
请记录您的所有发现 Semrush 搜索您的所有关键字并导出有机搜索结果的数据，如下所示。此信息将在以后的步骤中使用。
搜索并导出主要竞争对手
要找到更多的竞争对手，请在那里 Semrush 搜索您的域以查看主要竞争对手并导出数据，如下所示。您将在以后的步骤中使用此信息来查找竞争对手的最佳关键字。
竞争研究总结
检查品牌声誉后，可以使用 Google 关键字规划师中的种子关键字可以搜索和收集你的竞争对手的数据。步骤 #2 关键词研究将重点关注关键词研究 Google 关键字工具，Semrush 与你的竞争对手生成大量的关键字。
如何进行竞争性研究？让我们在评论中知道。
