如何建立自己的利基关键字生成器

如果您只在一个或一小部分行业工作，那么您很可能已经磨练了您的 SEO 技能，以提高效率并提供高质量的解决方案。唯一的问题是它正是预期的结果。这种期望与现实之间的猫捉老鼠游戏通常可以推动创新，这就是我和我的队友 Frank 创建关键字生成器时发生的情况。

什么是利基关键字生成器？

利基关键字生成器使用特定于您的垂直领域的常见查询模式在几秒钟内生成分类关键字列表。

为什么要为您的行业构建关键字生成器？

提高效率和效果之间的挑战在于确定优先考虑哪个。迈向一个人的一步通常是远离另一个人的一步。有些任务是可重复和可扩展的；这些是效率的亮点。其他任务值得仔细考虑和个性化的方法。

关键字生成器可以为最后一分钟的请求提供即时起点，也可以为填补长期研究项目结束时的任何空白提供安全网。最终，此生成器不会为您提供所有富有洞察力的隐藏宝石。就其性质而言，每个研究项目都受到同样的对待。但是，它的目的是使显而易见的事情自动化，这样您就可以花更多的时间研究它重要的地方。

构建利基关键字列表生成器的 11 个步骤

这个想法可以通过多种方式执行。因此，如果您正在寻找分步指南，只需按照以下说明操作即可。但是，如果您喜欢迭代和创造性地解决问题，请应用这些核心原则，并将其变成您自己的。

您需要开始什么：

•  微软 Power BI 桌面：0 美元

• Microsoft Excel 或 Google 表格：0 美元

• SEMrush（免费试用）：0 美元

1. 选择品牌和非品牌根词

每个利基都有问题和解决方案。通常，非品牌术语跨越两个类别，而品牌术语属于解决方案。在品牌和非品牌空间中创建根术语列表。寻找具有以下特征的术语：

• 大量– 您的词根越受欢迎，您的研究中就会出现越多的长尾变体，这对于创建此关键字生成器至关重要。

• 多元化——您需要像您所在的行业一样广撒网。您最熟悉的子行业可能会给您的列表带来偏见，因此请确保您选择的根术语能够共同代表您的整个领域。

• 明确——具有多重含义的词根会在您的数据中产生额外的噪音。这并不一定意味着您应该将它们扔掉，但请注意它们可能需要一些额外的下游清理。

我要为这个练习探索男士美容空间。我刚买了一些剪发器来自己动手剪头发，所以这是最重要的。但作为一个快速的免责声明，我从来没有留过胡子。因此，我对这个类别一无所知，如果我错过了一些明显的东西，我深表歉意。 

品牌根术语

以下是我选择的品牌。您会注意到我没有包括 Old Spice 或 Gillette 等流行品牌。那不是故意的；他们只是不在我快速搜索的某些列表中。我相信你更了解你的空间。

品牌：Dollar Shave Club、Uppercut Deluxe、Pacific Shaving Company、Peckerhead Mustache Wax、Duke Cannon、The Detroit Grooming Company、Grooming Lounge、Beluga Shave Company、Harry’s、Admiral Supply Company、Ursa Major、Birchbox Grooming、Beardbrand、Bevel、The New约克剃须公司

无品牌根词

非品牌条款有点棘手，可能需要反复试验。尽管在整个漏斗中都可以找到非品牌查询并且包含所有词类，但最好在漏斗中选择一个位置并且主要使用名词。为什么？这个生成器旨在找到常见的查询模式，如果根术语没有很多共同点，它们的查询模式也可能没有。

无品牌：剃须产品、剃须套装、剃须膏、剃须盒、剃须套装、剃须订阅、剃须配件、美容产品、美容套装、美容盒、美容套装、美容订阅、美容配件、胡须膏、胡须油、胡须修剪器、胡须清洗、胡须用品、胡须套装、胡须修剪器、剃须套装、剃须膏、剃须乳液、剃须膏、剃须凝胶、剃须产品、剃须用品、剃须入门套装、润发油、剃须膏、润唇膏、润唇膏用品、香脂产品, 洗面奶, 洗面奶, 沐浴露, 洗发水, 护发素, 剃须刀, 磨砂膏, 香皂, 发膏, 护发膏, 发泥, 头发修剪器

快速提示：要查找其他非品牌字词，请从您的品牌网站下载排名。然后合并数据并找到最重叠的非品牌术语。

2.调整条款以完善短语匹配

在第三步中，您将下载所有包含您的术语的关键字（即词组匹配），因此您需要根据需要添加和删除修饰符以确保您获得最全面和最相关的数据集。

例如，考虑“纽约剃须公司”。您认为搜索它的每个人都包括所有五个词吗？可能不会。因此，如果您保持原样，您将错过一些有用的数据。然而，如果你修剪得太多，比如“new york”，你最终会得到完全不相关的术语。对于这个，我选择了“纽约剃须”。

快速提示：为确保您修改后的根词不会过于严格，请从您的品牌网站下载排名并使用具有相同规则的文本过滤器来查看哪些查询不会被削减。如果不向许多不相关的查询敞开心扉，你就不可能获得 100% 的覆盖率，但只要确保你在大概范围内即可。对于其他人，例如“harry’s”和“ursa major”，您的选择是有限的。这可以。在大多数情况下，过于包容总比过于限制要好。

官方品牌名称	短语匹配项
海军上将供应公司	海军上将补给
海军上将供应公司	海军上将润发油
比尔德布兰德	比尔德布兰德
白鲸剃须公司	白鲸剃须
斜角	斜角
桦木箱美容	桦木箱美容
桦木箱美容	桦木箱人
底特律美容公司	底特律美容
底特律美容公司	底特律比尔德
美元剃须俱乐部	美元剃须
大炮公爵	大炮公爵
美容室	美容室
哈利的	哈利的
太平洋剃须公司	太平洋剃须
黑胡子蜡	啄木鸟蜡
黑胡子蜡	黑胡子
纽约剃须公司	纽约剃须
勾拳豪华版	勾拳
北斗星	北斗星

您会注意到我为某些品牌选择了两个不同的词组匹配词。在这些情况下，您需要将关键字数据合并到一个文件中并删除重复项，这样查询模式就不会被计算两次。

如果您很好地规划了非品牌根词，则可能只有品牌词才需要执行此步骤。

3.下载所有短语匹配关键字

获得品牌和非品牌词组匹配词列表后，就可以在 SEMrush 中下载它们的变体了。登录后，单击关键字分析菜单项下的关键字魔术工具，然后进行第一次搜索。

不要选择有时会以不同顺序列出您的短语的“短语匹配”，而是选择“包括关键字”下拉菜单，然后再次列出相同的短语匹配词，用方括号括起来。单击“应用”。

导出关键字列表，然后对所有其他术语重复此过程。这部分过程很简单但很耗时。我建议您在输入关键字时附上您选择的专辑、播客或电视节目。
快速提示：如果可以，请使用除 SEMrush 之外的其他 SEO 工具以获得更全面的列表。虽然我经常偏爱 SEMrush，但其他 SEO 工具提供了独特的数据集，这些数据集在组合时可以达到另一个全面性水平。

4.使用“查找和替换”来概括术语

打开每个电子表格。对于品牌表，使用查找和替换功能将所有品牌引用更改为 [Brand]。对于无品牌电子表格，对根产品术语执行相同的操作并将其替换为 [Product] 或适用于您的利基市场的任何名称。

它应该看起来像这样。

原来的	广义的
海军上将补给	[品牌]
海军上将补给券	【品牌】优惠券
海军上将供应洗发水	【品牌】洗发水

对于您的一些短语匹配术语，一次查找和替换即可解决问题。但是，对于其他人，您需要慎重考虑使用哪些术语以及使用的顺序。一般规则是从广泛开始，然后变得具体。

让我们以 The Detroit Grooming Company 为例。我按以下顺序找到并替换了这些术语：

1.底特律美容公司

2.底特律美容公司

3.底特律美容公司

4.底特律美容公司

5.底特律美容

在这种情况下，您最终会得到重复项。例如，如果“the detroit grooming company shaving cream”和“detroit grooming shaving cream”都在你的数据集中，你将有两个术语现在说“[Brand] shaving cream”。确保在删除重复查询时，关键字列表按数量排序。这将确保您搜索次数最多的变体能够入选，稍后可用于选择最终列表。

当您在每个电子表格中时，将所有选项卡重命名为相同的名称。名称是什么并不重要，只要它在所有电子表格中都相同即可。这在上传到 Power BI 时会很有帮助。SEMrush 会自动为其导出的每个选项卡命名。

快速提示：此垂直行业不包含许多地理修饰符，但如果您的垂直行业确实生成明确的本地搜索，请将 [City] 和 [State]（或地区、县等）添加到您的查找和替换过程中。您不需要为每个位置都执行此操作以获得主要查询模式；最热门的地方应该就够了。

5. 将电子表格上传到 Power BI 

虽然接下来的三个步骤在 Power BI 中进行，但如果您的数据集足够小，您也可以在 Excel 中完成此操作。以下步骤来自使用 Microsoft Power BI Desktop 2.83.5894.822（64 位）。

1. 打开 Power BI

2. 如果加载时有弹出窗口，请将其关闭

3. 在“主页”选项卡的顶部菜单中，单击“获取数据”下拉菜单并选择“更多…”

4. 选择“全部”，然后选择“文件夹”，然后选择“连接”

5. 单击“浏览”并选择包含品牌查询导出的文件夹，然后选择“确定”

6. 单击黄色的“合并”下拉菜单，然后选择“合并并加载”

7. 您应该会看到嵌套在文件夹下的常用工作表名称。选择它并单击“确定”

8. 对未标记的查询导出重复步骤 3-7

6. 添加重叠关键字计数

1. 在屏幕左侧，选择名为“数据”的三个图标中的第二个。该图标看起来像电子表格。

2. 在屏幕右侧，选择您的品牌查询。

3. 在“表格工具”选项卡的顶部菜单中，选择“新建列”。

4.  在顶部菜单中，应选择“列工具”选项卡。在下方的“名称”文本框中，将您的列重命名为“重叠关键字计数”。

5. 在公式字段中，写下这个公式：

这是实施时的样子：

 6. 对未标记的数据集重复步骤 2-5。 

7. 找到最常见的查询模式

1. 在屏幕左侧的“数据”图标上方，选择“报告”图标。

2. 在“主页”选项卡的顶部菜单中，选择“刷新”。

3. 在可视化菜单中选择“表格”图标。

4. 在屏幕右侧的“字段”窗格下，选择您的品牌查询数据集。

5. 单击“关键字”、“重叠关键字计数”和“数量”旁边的框。

6. 在“可视化”窗格下方，您应该会看到刚刚选择的三个指标列在“值”下方。将“重叠关键字计数”从“总和”更改为“计数”。注意： 您可能需要加宽表格才能看到额外的列。

7. 单击表格外的空白区域，然后选择“卡片”图标。

8. 在“字段”窗格（最右侧）中的品牌查询数据集下选择“关键字”。

9. 在“Fields”下方的“Visualizations”窗格下方，将“First Keyword”更改为“Count (distinct)”。

10. 单击表格外的空白区域。选择“切片器”图标。

11. 在“字段”窗格（最右侧）中的品牌查询数据集下选择“重叠关键字计数”。

12. 切换最小关键字计数，直到您觉得自己拥有一个可管理的列表。请记住，您需要验证并可能对这些查询进行分类，因此请确定您认为全面但实用的数量。

13. 在页面底部，单击黄色按钮以添加新选项卡。对非品牌查询重复步骤 3-12。

您重叠的非品牌查询可能包含需要擦除的品牌字词。我建议在 Power BI 中而不是稍后在 Excel 中执行此操作，以便您更好地了解“重叠关键字计数”最小阈值如何影响列表的大小。

8. 选择你的关键词

如果将鼠标悬停在每个表上，您会在右上角看到一个省略号。单击它可以将过滤后的关键字列表导出到 CSV 文件中。本练习的其余部分将在 Excel 中完成。

筛选您的关键字并排除那些没有意义的关键字。对于男士美容关键词，我删除了与狗相关的产品关键词和提及其他品牌的产品关键词。 

清理清单后，我留下了对我的行业几乎通用的术语。什么类型的男士美容产品并不重要；人们通常想知道这样的事情：

• 黑资 [产品]

• 零残忍 [产品]

• 内生毛发的最佳[产品]

• 我可以带[产品]上飞机吗

• 你应该多久使用一次[产品]

• 如何在家制作[产品] 

同样，这些查询似乎与品牌无关：

• [品牌]优惠码

•  [品牌] reddit

• 【品牌】包邮

• [品牌]样品

• 【品牌】旅行套装

• 【品牌】离我最近

• 【品牌】退换货政策 

9. 对关键词进行分类 

考虑你自己的类别

当专注于一个或一小部分行业时，我强烈建议开发你自己的标准分类。像 SEMrush 这样的工具可以很好地处理庞大的关键字语料库，但它们最终永远不会像您一样了解您的行业。拥有自己的类别有助于您更有效地评估给定数据集并将其与空间中的其他数据集进行比较。

按搜索意图分类

对关键字进行分类的最简单方法是按词根共性进行分组。当您开始包含同义词时，它会变得有点困难。然而，最具挑战性的搜索查询分类方法是按意图分类。但是，不可否认，它也是最有用的方法。面对现实吧。你可以不用同一种语言说同样的话。 

例如，考虑这三个短语：

• 如何申请 [产品]

• 我应该使用多少[产品]

• 穿上[产品] 

他们几乎没有共同话题，但都围绕着同一个话题。以这种方式对关键字进行分组可以让您了解特定主题对您的受众的重要性。但是你如何有效地做到这一点呢？ 

更聪明地工作，而不是更努力

就像我说的，按搜索意图分组很困难。对关键字生成器列表进行分类的一个主要优势是您只需要做一次。这意味着您以后每次使用生成器；您的术语会立即分类。

你可能想知道，“我所有的其他关键词呢？我应该如何对这些进行分类？” 公平的问题。在Intouch，我们构建了自己的机器学习分类工具，该工具已提供超过 50,000 行手动分类的训练数据（这不是一个有趣的一周）。虽然我无法详细说明我们如何构建它，但 Andy Chadwick 写了如何使用 SEMrush 和 BigML 构建您自己的分类模型，看起来简单而有前途。

10. 建立你的电子表格

惊喜！我已经为你做过了。

让我们跳到下一节，了解如何根据您的需求和行业对其进行自定义。 

11.自定义你的电子表格

添加新的类别动态输入（例如，备用产品名称、竞争对手、位置、第二个产品）在第 4 行上方添加另一行。然后，一旦您添加了它，请选择 B 列中有人将在新关键字中写入的单元格.然后转到“公式”选项卡，选择“名称管理器”，然后选择“新建”。命名并选择“确定”。关闭对话框。 

您需要确保您的关键字列表也包含这些动态元素（请参阅 [产品] 和 [品牌]）。 

接下来，您将需要更新 B 列中的公式。下面是如何构建当前公式的细分，以便您根据需要进行自定义。 

下一步是什么？

构建列表只是关键字研究过程中的一个步骤。除此之外还有很多事情要做，比如结合您的其他关键字列表、完成所有分类、选择要定位的关键字并相应地优化它们。

在更宏观的层面上，不要让这个生成器过时是至关重要的。今天对您的行业最通用的关键字模式明天可能就不是这样了。有时，像 COVID-19 大流行这样的大事件可能会颠覆特定细分市场的搜索行为。然而，更常见的情况是我们的需求和语言会随着时间的推移而逐渐演变。

在 Intouch，我们希望最终使用来自 SEMrush 和 Google Search Console 的 API 来自动更新我们的关键字生成器。