结构化数据：Google 的 Gary Illyes 的内部建议

早在 2017 年，日本的 IT 巨头 Rakuten 就与 Google 合作，使用 Recipe 增强模式标记 Rakuten Recipe 页面。食谱页面的流量几乎增加了两倍，平均会话持续时间增加了 1.5 倍。

我们邀请Google Gary，网站管理员趋势分析师 Illyes参与 SEMrush 为Rakuten提供独家的营销新闻播客 更详细的案例研究信息，并揭示所有关于结构化数据的知识。

将播客采访转化为问答集，我们将揭示 Gary 所有共享的“内部信息”都涉及内容 Google 对结构化数据的看法以及如何充分利用这一技术 SEO技术。

结构化数据和排名

结构化数据会影响排名吗？ 

架构标记不会直接影响排名。它所做的只是帮助 Google 爬虫更好地理解页面。 

结构化数据可能会导致流量激增，而不影响页面排名查询或排名本身。在 Rakuten 在这种情况下，流量的增加来自于添加模式标记的“结果”。结构化数据可以触发一些搜索功能-轮播、特征片段、即时答案等 SERP 的最顶部。由于富媒体的搜索结果，原始有机页面结果中的内容最终可以排名更高，因此用户可以更快地看到它。 

“如果你在搜索结果页面上看到多个食谱，你很可能会从中选择一个结果。这是帮助你最终获得更高职位的方法。”Gary Illyes。

模型标记会对流量和点击率产生负面影响吗？ 

在丰富的结果中显示所有信息可能会阻止用户访问网站本身。为了解决这个问题，请在搜索功能中发挥创造力，调整内容的显示。 

可以鼓励用户点击并访问页面，以节省结构化数据中的一些内容或提供不适合丰富结果空间的冗长解释。实验是这里成功的关键 – 尝试在一个页面上标记和监控模式并通过一步一步地监控其性能。 

如何增加页面停留时间来添加结构化数据？

由于架构标记符有助于吸引更多的目标用户，因此架构标记符有助于吸引更多的目标用户 Google 与用户查询最相关的页面可以显示。这有助于网站增加页面停留时间（Rakuten 会话持续时间延长 1.5 不需要更改任何内容，因为它们可以获得更有针对性的流量，用户不会跳出页面。

“搜索某些食谱的人得到了更好的结果，因为我们更好地理解这些页面，并以某种方式呈现它们，以帮助反映他们正在寻找的内容。”Gary Illyes。

Rakuten 案例：对于 AMP 哪个功能对结构化数据影响更大？

架构标志帮助谷歌更好地理解页面内容，促进更多相关流量， AMP 其目标是快速向用户传递信息。

在 Rakuten 在这种情况下，他们在向食谱页面添加结构化数据之前就已经使用过了 AMP。对于像 Rakuten Recipe 由于它们有助于吸引更多的目标用户访问该网站，因此模式标记更有可能产生影响。对于新网站，从 AMP 开始可能是一个更好的策略，因为用户可以快速获取他们正在寻找的信息，然后看到有登录信息的弹出窗口、时事通讯注册框等。 

Google 结构化数据基础知识的解释

结构化数据是否会影响它 Google 索引网站内容的能力？ 

有助于结构化数据 Google 在不影响索引本身的情况下，正确识别页面的内容。如果页面包含一个实体并使用结构化数据进行注释，如果其他人谈论类似的实体，Google 三角测量所有这些数据，验证页面内容，更好地理解页面内容。 

结构化数据会影响捕获频率或索引深度吗？

模型标记用于索引和触发搜索功能，因此不会影响任何爬行频率。

处理结构化数据错误

在结构化数据中犯错误 Google 的处罚吗？ 

对结构化数据实施的任何误解或错误都不会导致谷歌的惩罚或影响排名。如果 Google 如果机器人在页面的架构标记中发现错误，它将不会使用它。唯一的影响是，所有的目标流量和丰富的结果津贴（如提高知名度）都会减少。

删除页面中的结构化数据会发生什么？

删除模式标记不会对网站产生任何负面影响——页面将脱离搜索功能，而不会影响整个网站。唯一的建议是做一个快速和干净的回滚，而不仅仅是因为打开页面编辑模式来调整页面。 

如果结构化数据纯粹是一个实验，请通过更改一件事来保持清洁，以便准确评估影响搜索结果的流量和存在的因素。 

语音搜索回答使用结构化数据

Google 语音搜索是否计划实施任何结构化数据类型？ 

声控助手已经在使用现有类型的结构化数据，因此无需引入新的语音搜索特定模式标记。谷歌仍然会通过语音搜索带来最相关的搜索结果，只有关键字才会被完整的句子所取代。 

“如果你遵循我们的网站管理员指南，你关注的是实际的用户而不是机器写作，那么我坚信你已经优化了语音搜索，”Gary Illyes。

谷歌未来的结构化数据计划

在可预见的未来，结构化数据对于改善搜索引擎的工作模式与用户接收内容的相关性至关重要。随着事物的发展，搜索引擎将无需结构化数据来理解页面内容。这不是一两年的问题，但随着语言理解的发展，方向是明确的。 

“最终，我们可能会转向一个立场，即我们说结构化数据不会产生太大的影响，因为我们可以在任何情况下理解页面。但现在，实现 Rakuten 所取得的成就需要结构化数据，”Gary Illyes。

总结

由于 40-50% 该域已在数千亿页面上使用结构化数据，模式标记仍经常被误解。Gary Illyes 澄清并详细阐述了模式标记中最常见的问题，以下是要记住的要点：

• 架构标记不会直接影响排名或抓取频率。流量可能会增加，因为它吸引了更多的目标用户，并提高了富媒体搜索结果的受欢迎程度。

• 结构化数据在没有任何内容调整的情况下，触发了页面会话持续时间的改进，因为谷歌会给页面带来更有针对性的流量。

• 网站所有者可以通过创造内容在搜索功能中的显示来抵消潜在的点击率下降。

• 声控助手已经用模式标记来触发语音搜索结果。